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2018-05-12 09:10     中国经济导报-中国发展网

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5月11日在上海兴国宾馆举行“中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜”。

5月11日晚,在“中国品牌日”系列活动开幕之际,由中国经济导报社主办的“中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜”同期举行。政府、企业、专家代表齐聚一堂,共同研讨中国品牌发展之路。同时,将发布“消费者最喜爱的中国自主品牌”在线投票结果,推介国家新闻出版署发展改革项目库“中国品牌发展大数据平台”项目。

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中国经济导报副总编于进主持“中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜”时说,我们会极力把大家的智慧和经验,以及有分享的建设性的意见梳理、归纳出来,向有关部门反映大家的心声,共同为推动我们的品牌建设和发展战略贡献我们的力量。

中国经济导报副总编于进主持会议:

开会之前,先有一个小程序,大家看会堂右侧的大屏幕,大家可以拿出手机来进行扫描,今天晚上导报之夜现场的情况,将通过中国发展网进行现场的图文直播。既然探讨品牌,我们还是从新经济开始,我们从做直播开始。

主持人于进:

各位嘉宾,大家好。欢迎大家在美丽的初夏,我们在“510”中国品牌日隆重召开期间,我们齐聚小钓鱼台兴国宾馆会议中心共商品牌发展大计。非常荣幸能够主持今天晚上导报之夜第一部分。我是主办方中国经济导报社副总编于进,请允许我介绍此次参会的嘉宾。他们是:

第八届全国政协委员,第九届、十届全国政协常委,原国务院参事任玉岭先生;

北方工业大学博士、中国品牌标识设计专家姚政邑先生;

中国农业大学农业文化研究中心副秘书长刘鑫淼先生;

海南质量协会执行秘书长陈燕;

贵州省质量协会秘书长魏红;

《中华儿女》杂志副主编王艳;

以及来自全国各地60多位企业界精英和企业家,我们齐聚一堂,时间关系就不一一介绍了,一并表示对大家的欢迎。

有来自主办方中国发展网执行总裁卢必成先生;

中国经济导报社、中国发展网上海记者站张朝登先生;

中国发展网执行副总裁史卓琦女士;

来自协办方的国创华讯网络科技有限公司总经理肖建权先生;深圳欧凯伞业有限公司企划经理张锦祥先生。

欢迎大家来到上海中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜,欢迎! 

就在昨天,我们第二届中国品牌日全国系列活动在上海展览中心隆重召开,大家所知道李克强总理做出重要批示,中央政治局委员、国务院副总理胡春华做主旨演讲。同期举行的论坛有政策、市场、省市长的对话,还有国际智库顶级专家,以及我们中央、地方国企以及各省区市都在展馆以展览的形式进行展出,还举行了一系列高端的活动,燃起了中国品牌战略的激情。

我们今天在一起要从高质量发展、供给侧结构性改革、企业追求品质、追求诚信、追求卓越等等方面,我希望我们今天在座的各位能够提出非常有建设性的经验与大家分享。更期待各位企业家能够借助闭门会难得的机会,对于下一步国家层面如何推动品牌战略发展,包括企业在推动品牌建设当中遇到哪些瓶颈和挑战,我们会极力把大家的智慧和经验,以及有分享的建设性的意见梳理、归纳出来,向有关部门反映大家的心声,共同为推动我们的品牌建设和发展战略贡献我们的力量。

首先,先有请上海记者站张朝登先生作为东道主致辞。大家欢迎。  

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中国经济导报上海记者站张朝登在致辞中说,我非常相信,在今天这美妙的夜晚,必将碰撞出美妙的火花,必定在“中国产品向中国品牌转变”的道路上谱写出美妙的篇章。

张朝登致辞:

女士们、先生们、朋友们,大家好!今夜,星光灿烂,微风轻送。大家从五湖四海来到这里,共商品牌发展之路、共谋品牌报国之策。欢迎大家的到来!

各位来宾,品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设,有利于推动经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次的物质文化需求,有利于弘扬中华文化、提升中国形象。

党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日,习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”;李克强总理在政府工作报告中,多次强调打造中国知名自主品牌。2017年4月24日,国务院批准,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

昨天,由国家发展改革委、中宣部、工信部等七部委和上海市人民政府共同主办的中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛正式开幕。

今天,中国经济导报社、中国发展网作为中国品牌日活动的官方合作媒体,在做好新闻报道的同时,还组织了“中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜”活动,积极投身于品牌发展行列。

在座的各位,是国家部委、各级政府、科研院校、参展单位对品牌发展有真知灼见的领导、专家、学者。我非常相信,在今天这美妙的夜晚,必将碰撞出美妙的火花,必定在“中国产品向中国品牌转变”的道路上谱写出美妙的篇章。

今晚的活动,丰富多彩,激荡人心。除了大家共商品牌发展道路之外,我们还将共同见证,经过广大网民投票产生的十大“消费者最喜爱的中国自主品牌”揭晓亮相。十大“消费者最喜爱的中国自主品牌”的亮相,必将为我国品牌自信提供经典案例。

来宾们、朋友们,让我们高举习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大旗帜,心为品牌发展所系、利为品牌发展所谋、权为品牌发展所用,同心协力,为全面改善品牌发展之路贡献智慧,共同推动产业结构调整、经济转型升级,为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奉献力量。

上海是美丽的激情的城市,祝大家在上海身体健康,工作顺利。谢谢大家!

主持人于进:

感谢张热情洋溢的致辞,接下来首先邀请第八届全国政协委员,第九届、十届全国政协常委,原国务院参事任玉岭先生发表演讲,大家欢迎。 

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第八届全国政协委员,第九届、十届全国政协常委,原国务院参事任玉岭在演讲中说,品牌对于企业来讲,就是市场,就是生产力,就是经济效益。

任玉岭演讲:

我们今天下午参加会议的,或者研究品牌的,或者品牌的厂家,后面有很多人要讲品牌的故事。我刚刚从广州赶过来,没有来得及思考这个问题,但是既然让我讲,我就说几句。

在我看来,品牌对于企业来讲,就是市场,就是生产力,就是经济效益,就是经济性。有了品牌,你就有了市场,有了品牌,就有了经济效益,有了品牌,你就会赚大钱。我们国家品牌建设现在面临非常紧迫的任务,去年批准设立中国品牌日为5月10日,在这之前国务院出台了关于品牌建设的一些意见。应该说这一年多品牌建设有了很大的推进,但是真正的品牌建设,我们还是少得很。大家知道像德国,它的人口不到我们的二十分之一,但是它光是汽车就有四个品牌,就有奔驰、宝马、奥迪、大众。我们国家从五十年代就开始生产汽车,但是真正能拿出说哪个汽车已经形成品牌了,哪个汽车已经出名了,至今还很难说。当然有一个红旗,政府很支持它,这是我们自己的品牌。但是它的质量和它的销售量,远远没法和宝马、奔驰相比。所以在这些方面,我们应该认真思考,怎么样来做好我们的品牌工作。

品牌要给它定义的话,我是一个外行,我没有专门研究过品牌。但是好几年前,也差不多有十年前,他们非让我去讲品牌,我当时用三个“度”,我说品牌就是知名度,品牌就是美誉度,品牌就是认可度。我认为这三个“度”把什么是品牌,当时在我完全不懂的情况下做了这样的概括。品牌这个东西我是这样想的,作为一个地方它有它的品牌,作为一个企业它有它的品牌,作为一个人同样也有他的品牌。因为我这几年参加的书画活动,书画活动为什么有的人写一幅字几十万,画一幅画几百万甚至上千万。但是有一些人为什么几百块都卖不出去。北京光是书画院就有5000多家,有很多人在那做书画、销售、创作。但是真正做出成绩的,能够打开市场的是极少的。为什么像他们这样能够几千万几百万一幅画,为什么有那么多的人在北京待不下去,最后背着小挎包要回到自己的老家,这样的人我遇到很多,这就是品牌。我一开始给的定义品牌就是生产力,品牌就是效益,品牌就是金钱。 

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

任玉岭说,那品牌的来源,就是来自于知名度。像范曾,是因为他有大的知名度,大家都了解他、知道他。当然光有知名度是不够的,因为有很多作品,那就是美誉度。产品有美誉度,大家又都知道,品牌自然而然就会形成,就被市场认可了。在八十年代期间,大家那时候没有品牌,也没有品牌的意识,也没有品牌的概念。我只知道跟大家讲,我们要想做好企业,第一要搞好质量,要提高产品的美誉度。第二,你要把企业规模搞大,知名度怎么来的?知道的人多了才有知名度,让大家都知道你,你的知名度就上去了。我们的产品,作为企业家,作为产品就是应该使我们的产品广泛的公之于世,让更多的购买者了解有这个产品,而且产品不错,最后你就有了品牌。所以说你选对了一个方向,起对了一个名字,品牌要有一个好的名字,正确的名字,能够受欢迎的名字,让大家记得住的名字也是非常重要的。所以我们要搞好品牌,我得出这么几点体会。当时没有品牌的时候,我去管理这些企业,我就跟大家说,第一要做好,第二要做大,第三要产品更多,占有更大的市场。这就是我当初对没有品牌概念的时候,对品牌推进企业发展的想法。 

我想今天我们要想搞好我们的企业,要真正创立品牌,按照国务院的要求,使中国的品牌更多起来,我们就要认真在这些方面多加一些思考。改革开放以后,我们确实上过当,有很多华人带着外国的品牌,很多产品都是国外的牌子,最后我们自己干了多少年没有自己的品牌,这也是其中一个原因。

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

今天我们要想尽一切办法创立自己的品牌,要创好品牌,你要搞好产品的创新,在这样的时代你没有特点,你没有你的长处,你品牌打不出来,通过创新打出你的质量,打出你的优势,打出你的特点,这是第一。第二点,要想尽一切办法,把你的规模做大,规模做大在今天来讲,不是把你的厂子做得越大越好,做大规模是生产同类的产品。就像小米一样,小米原来没有工厂,就是让你也生产他也生产,最后有了小米的品牌。今天的做大也可以委托,把你的产品规模做大。产品规模大了,你占有的市场就大了。要做大事,不仅要做到中国,而且要做到世界。你要想成为世界品牌,你不走到国外行吗?不走到欧美行吗?所以我们必须要走出去。第三,要加大宣传力度,在宣传上下功夫。但是你绝对不能在宣传上把不好的东西宣传成好的东西,宣传也出生产力,知名度也是生产力,一定要认识到这一点。再就是搞好售后服务,我对三一重工是比较了解的,专门对它们做过调研。三一重工其中有一段时间它的市值五年的时间从50多亿达到1000多亿。当时很重要的一点,它们跟我讲知名度上去以后,就搞好售后服务。世界上任何一个地方只要用它的设备,说这个设备有问题了,这个设备不能动了,三小时以后一定有人赶到现场,这样的售后服务,保证了三一重工的高速发展。售后服务是非常重要的。

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

任玉岭说,大家要想搞好我们的品牌,我们要抓住当今矛盾转化的机会,也就是人民对美好生活的需求与发展不平衡不充分的机遇我们要牢牢抓住。再就是我们国家要建设科技强国,我们加大了科技投入,我们的研发投入已经达到GDP的2.1%,已经超过欧盟。现在创新的环境越来越好,创新的土壤越来越肥沃。另外是我们的人才红利,现在我们海归回来已经达到268万,去年回来37万多人,再前年是36万多人,再往前是35万多人,大量的海归回归。每年有800万大学毕业生,这么多的人才走向社会,一定会给我们的发展带来巨大的红利,我们创立品牌今天有了条件,有了机会。我们作为企业家,作为研究品牌的,我想我们应该关注这方面的事情,让更多的人投入到我们的创新当中,我们的品牌就一定会越来越多。 

我昨天在广东有一个古镇,古镇有两万多家灯饰厂,但是没有形成一个真正的品牌,没有一家上市公司。而且整个镇占了世界灯具的60%,所以应该出多少品牌,潜力是很大的。但是他们缺乏这样的意识,缺乏建立品牌的意识,我们也要有强烈的意识来推进品牌的建设。当然要想搞好品牌,也要以诚信赢天下,否则我们的品牌在那造假,在那达不到水平,你非要宣传那么高水平,最后你是要垮台的。我们要用社会主义核心价值观武装我们的头脑,变成我们的思维,变成我们的行动,变成我们的习惯,使我们品牌建设立足于康庄大道上前进,立足在坚定的思想基础之上,使我们的工作越做越好。最后衷心祝愿我们中国品牌建设在明天能够创造更大的辉煌。谢谢大家。 

主持人于进:

本次中国品牌日标识的征集活动,以及中国品牌日官方合作媒体,还有一个身份是,我们是国家发改委官方微信关于本次品牌日官方的信息采集单位。我们也在各位的共同努力下,共同建设中国品牌日。

说到标识呢,大家看到很多优秀的文化元素凝聚成的中国品牌日的标识,这也是在昨天的会上得到了国际智库专家高度的认可,辨识度很高。“中国印”出炉的背后有什么样的故事,我们下面有请北方工业大学姚政邑博士发表演讲。

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图为北方工业大学姚政邑博士说品牌是企业和消费者共同追求的终极目标和交流的桥梁,也是我国在开展供给侧结构升级大背景下,引领供给侧升级重要的引擎,发挥着重要的引领作用。

姚政邑演讲:

各位领导、各位专家、各位朋友,晚上好。我叫姚政邑,来自于北方工业大学,今天我受中国品牌日标识专家修改工作组的组长清华大学何洁教授的委托,在这里跟各位交流一下中国品牌日标识修改工作的具体工作。

在国家发改委产业司和中国经济导报社的组织和邀请下,中国品牌日的标识专家修改工作组在全国征集评比后成立,工作组的主要内容是在全国征集的标识作品基础上进行深化修改。专家组也由全国知名设计院校的教授和设计师组成,包括清华大学美术学院原副院长何洁教授,中国传媒大学学院艺术创意总监肖虎教授,北京印刷学院副校长、画家田忠利教授,北京服装学院副校长设计师贾荣林教授,中国人民大学视觉传达设计系安姚舜副教授,中央美术学院设计学院王子源副教授,以及我本人北方工业大学姚政邑博士,何洁教授担任中国品牌日标识工作组专家组组长。

我们工作的第一步是认真分析了中国品牌日标识的核心内涵。大家知道品牌是企业和消费者共同追求的终极目标和交流的桥梁,品牌包含了企业对品质的诉求和消费者对消费者的预期。也是我国在开展供给侧结构升级大背景下,引领供给侧升级重要的引擎,发挥着重要的引领作用。因此专家工作组的工作重点是在上述情况下提炼了标识修改的核心关键词,分别是品质、承诺、价值、持续。

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

第二,专家组认真汲取了全国征集比赛产生的优秀作品中包含的优秀元素。众所周知,咱们中国品牌日的标识在去年9月份向全国发出了征集通知,活动收到了全国设计师和设计爱好者的积极参与,取得了非常好的效果。征集回来后的优秀作品包含了大量中国传统文化元素,各方面对品牌理解的内涵解读,以及当代非常流行的世界元素。这些元素和理解,包含了社会民众对中国品牌日的认识和期盼,也是我们标识工作组专家展开深化设计的重要参考。

第三,专家组在何洁教授的带领下,确立了标识深化设计的核心关键理念。那就是简易、新颖、美观、实用。用咱们流行的话来说就是好看、好记、好用、好懂。专家组力求中国品牌日的标识在准确传达中国品牌日理念的前提下,弘扬中华文化,提升中国形象,讲好中国品牌故事。实现小标识、大作为、好传播的美好功能。在前后三个月反复修改的基础之上,专家们查阅了大量的中国古代文化典籍,绘制大量草稿,前后经过五次深化碰撞的修改后,最终产生了大家今天看到的中国品牌日的标识。可以说中国品牌日的标识是在国家领导同志的重视下,发改委领导的积极推动下、重视下,和专家组成员们的积极工作下产生的。其中也凝结了广大参与这个活动的人员的智慧和心血,因此我们感到工作的价值,也很高兴我们的工作可以为国家发展贡献力量。

最后,祝愿中国经济导报越办越好,谢谢大家。

主持人于进:

感谢姚政邑教授跟我们的分享。本环节的最后一位演讲者,有请刘鑫淼先生,他今天演讲的主题是就农产品区域公用品牌助力乡村振兴建设。掌声欢迎。

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中国农业大学农业文化研究中心刘鑫淼副秘书长在演讲时说,在做品牌的同时,知名度、忠诚度、价值度做好的同时,还要把我们的体验做好,体验总结为幸福感、参与感、互动感和满足感。

刘鑫淼演讲:

尊敬的各位领导、各位同仁,各位品牌界的朋友和各位媒体朋友,大家晚上好。非常荣幸也非常高兴今天有机会在这里跟大家一块分享一下农业品牌建设。在这次博览会上,首先应该为我们这次博览会的主办方和中国经济导报社点一个大大的赞。可以用一句比较俗的话说,是高大上得不能再高大上。开句玩笑话,我们可以理解为平时你能看到的品牌,不管是在路上还是在我们的超市里、电视上能看到的品牌,或者在我们国际上能让我们引以为傲的品牌,今天在博览会上几乎都看到了。所以为这次博览会的成功举办和取得那么好的影响,我们应该绝对是为我们在座的所有各位,尤其是我们主办方和中国经济导报鼓励加油点一个赞。

今天我要分享的主题是农业品牌如何助力乡村振兴。农业品牌的概念有点大,我选择了其中的区域公用品牌,是最近这几年全国非常火的主题。一提到品牌,大家想到更多的是我们今天看到的中石油、中石化、大疆等工业品牌,大家都耳熟能详,觉得让大家心服口服。一说到农业品牌可能就有点困难了,大家想一想我们能想到几个让人们竖起大拇指的农业品牌?这个非常难。这个难也给我们带来很大的压力,同时最近这几年农业部有很多活动和研究,也做了非常多的工作。农业部把2017年定成农业的品牌年,2018年定成了农业的质量年,而且今年还重点强调了质量兴农、品牌强农、绿色兴农。农业品牌真的上升到了国家品牌战略,为什么呢?背后有很多原因,比如说经济发展水平到了一定阶段,比如说环境污染,尤其是农业的环境污染非常严重,还有更沉重的话题是什么呢?中国农业的现代化,不只是品牌,农业的现代化跟国际一些品牌相比差距非常大。 

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

刘鑫淼说,中国的农业和世界农业之间到底存在多大的差距,这不仅仅是时间,更重要的确确实实是长期的沉淀。我今天给大家提的农业区域公用品牌,就是想通过农业区域公用品牌建设引出这个课题,把最近几年国内非常受关注的中国农产品区域公用品牌建设,在第二个中国品牌日上引起更多人的关注和支持。农业跟工业没法相比,提起茅台,提起东阿阿胶,农业品牌需要长期积累,需要长期去努力去做的工作。很荣幸农业部和中国农大做了很多成就,简单跟大家说一下,也希望以后得到大家工作上的支持。

去年农业部评选出百强文化农用品牌,去年年底评了62个农产品特色区,很多社会机构在提农业区域品牌建设,去年开始农业部把它提高到很重要的战略层面上来。不仅仅是代表企业品牌,大家一提到区域公用品牌意义更大,因为其代表一个区域的、集体的、公用的。大家耳熟能详的五常大米,不是一个企业,而是一个区域。这个品牌的成功可以引领整个区域的产值成基数往外增长,能够真正带动企业快速进入品牌发展快车道,同时能够引领更多的农户、合作社或者小的经营主体,共同和在座各位共同享受到中国经济快速发展的红利。农业区域品牌的建设,可以理解为,在我们经济发展也好,农村的发展也好,以及现在提的乡村振兴战略也好,起到了举足轻重的作用。下面我用不到十分钟的时间,把区域品牌研究这一块得出的简单结论跟大家汇报一下,也希望在座的各位从各种角度,尤其是从工艺发展角度和我们共同交流,来指导我们农业的品牌如何借鉴更多工业发展的思路来发展,共同培育出世界级的农业品牌。 

刘鑫淼说,在农业区域品牌研究的过程中,我们发现中国和世界上最大的差距是我们的农产品还处在刚刚从散、乱、小的经营和种植水平往规模扩展的过程中,这个过程下一步是任何一个产业都可以分为几个经济单元,中间的环节利润最低,附加值最低,付出最多,污染最多的就是种植养殖,俗称“捞一捞、补一补、种一种”。我们农业的现代化与澳大利亚的差距还有六七十年。规模化我们还没有完全实现,实现规模化以后才能够谈农业的标准化、农业的专业化以及农业的科技化。大家都不愿意提的转基因,现在我们国家敢于交流或者敢于公开谈这个话题了。

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

刘鑫淼说,我们今天谈的是品牌,品牌从规模化以后考虑农业、农产品粗加工、深加工等等,提高农业产业的附加值,农业按照工业的方式往深加工的方向延伸,这是下一步延伸农业产业重要的方向。只有有了规模化,有了标准化,有了产品的差异化,可追溯、高标准才能实现高价值,这是我说的品牌农业发展的关键词,也是我们研究的方向。最后说到区域品牌,我们在这里希望区域品牌几个关键词能够让大家对区域品牌有所理解、有所印象。

为什么要用区域品牌引领农业发展,区域品牌大家一提起来耳熟能详的还有阳澄湖大闸蟹、五常大米、烟台苹果等等,以这些品牌为首通过区域品牌打造带动生产,任何一个企业,任何一个合作社想打造一个大的企业品牌都需要非常大的投入,甚至要交很大的成本。比如说恒大投了几十亿在农业上,但做的不是非常理想,甚至要退出。还有更多的企业,品牌影响力和经济实力远远比不上像恒大这样的企业。但是农业的水很深又很浑,需要非常多专业的人和社会各界共同关注。 

最后,我想让大家注意,区域品牌不仅仅是一个名词,而是让大家从区域品牌几个关键点上对区域品牌能够真正去关注。在区域品牌整体产业发展方面,我们研究做出一些结论,这是长期系统的工作,不仅仅像很多品牌塑造一个符号,想一个语那么简单。在我们去年发表的书里面提出一体化协同模式,这个模式分成六个环节。首先要从品牌的规划体系对全国有代表性的区域品牌有一个整体的顶层设计。第二个环节是从领导组织体提到一个关键词,农业品牌要想做好,在全国各地一定是一把手负责。一届领导在这里干三年五年不一定有很好的效果,我们希望农业区域品牌在任何地方的发展能够真正成为一把手负责,要有领导组织体系建设,有了一把手以后,可以建立联席会议制度,把和农业相关的其他各个部门联系起来共同推动品牌的发展、建设。而且品牌建设一旦形成区域战略以后,不是换一个领导就要改变思路,也不是下一个领导来了就把上一个领导的战略放在一边。

区域品牌的运营,目前通过国际和国内研究了接近100万例,有成功也有失败。主流的模式有几种,一种是农业的主管部门,由政府直接领导运营,这在国内比较常见的。第二个是以协会为主体,比如说阳澄湖大闸蟹,虽然不是一个协会,协会在品牌过程中还是起到非常多的作用,效果还是非常显著。第三个模式是以国企为主体,地方政府成立国企投资公司具体运营这些品牌,这种模式也很多,在国内也有不少案例。第四个模式中的区域可能很小,产业不是很大,就可以以地方龙头企业为主体推动发展。不管是政府、协会、龙头企业还是国资企业,这四种模式在国内都有成功的案例,也有失败的案例。具体符合哪一个,我们也需要有比较清晰的运营模式,不是说到处去学,别人成功的东西放到这个地方不一定合适。 

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

刘鑫淼说,产品体系,任何一个产品出来以后,在保证产品质量、产品体系、产品标准的同时,更重要的是把它卖出去,把客户的体验做好。很多强调品牌的时候,一直在忽略一个主题,的主题,渠道的建设,尤其是终端渠道的建设。很多地方政府只是重视示范区建设,重视标准的建立,甚至给企业做一些补贴,很少有政府真正想到决定品牌消费者口碑和体验是销售产品的终端渠道。你的品牌做得再好,终端卖产品的不好好给你卖,甚至自己给自己造假,很多造假是当地有自己的企业,都是自己企业自己的员工,如果解决不了这个问题,不能真正把终端渠道的建设和终端品牌的体现,尤其是客户体验度的提升抓到实处,区域品牌做的再好也不行,可能只是小商小贩卖产品的时候,一个不经意的举动就把这个品牌打入死牢。

体系,做任何品牌一定要做,就像我们搞活动一样。去年参加了一个地方的螃蟹节,一个县集市搞一个活动花了400多万,找了二三十个三线搞养殖的,全市请几万人到大会场搞活动。活动搞完以后有什么效果呢?本来应该把你的品牌推向全国,花了几百万请了当地几万人搞活动,没有重视宣传。活动搞完以后从网上找到相关的信息和相关的媒体报道少之又少。为什么呢?缺少媒体思维,缺少媒体的。尤其现在是新媒体和互联网思维的环境下,没有媒体思维,再好的品牌都传播不出去,不传播就等于没有。同样也是山东人,山东的单县羊肉汤,花了一千万在一个非常小的网站上开了新闻发布会,会议搞完了主办方做的所有宣传浏览量还不及客户自己的微信号浏览量高。所以,一定要加强协同体系,不仅仅要做好媒体的宣传,做好企业自身的宣传,做好客户的宣传,还要把所有相关主题整合在一起形成协同做出规划,一定要重视,而且的同时还要注意危机公关,很多地方政府当农产品出了问题以后,很简单的自媒体报道就能导致区域品牌直线下降,给整个区域带来极大的伤害。在媒体宣传这一块,品牌不仅仅是打造,不仅仅是塑造,更重要是宣传和。

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

最后是监督服务体系,政府有政府的角色,企业有企业的角色。当然我们中央有中央的角色,最终还要和地方政府往下落实。地方政府我们觉得不要管的太多,也不能不管。在中国,政府如果不支持什么工作都做不下去,但是如果完全靠政府支持,所有的工作也做不下去。政府的工作是树立标准,搞好顶层设计,把领导体系建好,把平台搭建起来,对接更多的资源,唱戏的一定是企业。虽然我们农业企业展会上大家看到体量都不是很大,跟我们很多国内知名的品牌还没有办法相比,大的做到几亿,跟我们几百亿上千亿的规模完全不是一个体量,但是大家要明白任何一个品牌要想走出去,要想走向全国,甚至走向全世界只有企业才能走出去,只有企业才能把产品带出去,政府做政府的工作,管理和引导品牌的建设,建立规章制度,建立品牌的标准,建立区域品牌的授权和管理奖罚体系都是对的,但是管的太多真的会把品牌管死。我说的可能有点多,但是希望引起很多政府的重视,区域品牌建设很不容易,区域地方政府很多地方不想干,但是不干又不行,所以管得很死,建一个品牌管得很严。品牌要想发展要更多的消费者看到才对,不是强于管理,而是强于引导。同时还要做好监督和服务,把监督和服务的职责做到位,这才是我们政府真正要做的工作。

最后形成一个闭环,从品牌的规划体系、领导组织体系、运营体系、产品体系以及协同体系和最终的监管服务体系,真正形成一体化的协同运营模式。五位一体形成一个闭环,才能够真正从根本上解决区域品牌建设遇到的一系列问题。通过今天10分钟多一点的时间,让更多人开始关注区域品牌建设,开始留意把我们农业品牌和工业品牌建设共同的点能够形成一些建议或者思路,和我们全国那么多的农业同仁去分享。同样在这里非常感谢主办方有这次机会让我在这里做农业品牌的和大家交流,也希望在座的各位不仅仅在产品价值层面上,更多的把农产品从产品价值提升到产地价值,再从产地价值延伸到工业的产业价值,最后用文化价值把农业的品牌做到真正的高价值。

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

最后用一个案例简单结束今天的分享。农业品牌刚才提到的几个价值,今天中午吃完饭的时候跟何总交流了一下。法国在全世界品牌那么好,最著名的是三瓶水。一瓶是香水,一瓶是葡萄酒,还有一个叫矿泉水。法国一瓶葡萄酒到中国来正常情况下卖到几百块钱、几千块钱是很正常的,为什么能卖到这么多?而我们国内最知名的葡萄酒只能卖一百块钱,卖200块钱都比较难,差距到底在哪里?是产品不好吗?真的不是。我们烟台的葡萄、新疆的葡萄,尤其是宁夏贺兰山的葡萄,在国际上的品质都是非常好的。但是同样的酒做出来以后,同样的葡萄做出来以后为什么卖不到这样的价格?差距在哪里?产品都是一样的,国际大奖我们也拿了很多,产地也都差不多,都在北纬34度上,都是很好的葡萄生产区,它能造出红酒我们也造出红酒,论品质跟它们没有差别,但是价值就做不上去,就差在文化上。文化一提到法国,开玩笑说法国原来是四大酒庄,到后来是十二大酒庄,瓶标背后隐藏的是几十年上百年的文化内涵。我们做农业品牌,做其他的品牌也好,把我们的故事讲好,最终还是要把文化做好。也希望在做品牌的同时,知名度、忠诚度、价值度做好的同时,还要把我们的体验做好,体验总结为幸福感、参与感、互动感和满足感。把这几感做好以后才能真正成为有血有肉,大家每个人看到都有感有体会的品牌。

今天的分享就到这里,希望今天的分享能让大家记住农业区域公用品牌的一个词,也让大家以后开始关注这项事业,有机会的时候多多交流。谢谢各位。 

主持人于进:

按照既定的时间,进入8点钟以后的讨论。各位企业家也都有很多话要说,但是我们为了共享,为了互动。我们还是控制一下时间,每位发言的时间三到五分钟,我们工作人员会给大家提示,我也希望在座的企业家抓住难得的机会,把大家的经验分享一下。

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杭州阿优文创联合创始人、副总裁李小方希望通过把文化和科技融合运用在教育上面,真正的实现领导所宣扬的教育资源均衡化,让课程更加系统化,我们的想法是点亮孩子们的未来。

杭州阿优文创联合创始人、副总裁李小方:

大家晚上好,非常荣幸在这里跟大家一起分享。今天能坐在这里,也要感谢喜欢我们品牌的小朋友和家长,我们主要为3到12岁小朋友服务,是国家重点高新企业,也是我们行业内唯一一家目前获得国家科技进步奖的儿童文化内容公司。阿U是我们公司自主原创动漫品牌,目前整个品牌知名度,据2015年4月份国家广电总局公布是儿童群体当中的63.3%,现在应该有增加。我们在央视少儿、央视一套等两三百家电视台的播出当中,我们的收视率一直位居全国前三。因为我们内容非常正能量,我们也是杭州国民形象大使,包括G20峰会。去年乌镇互联网世界大会的宣传片也是我们公司做的。

我们主要有两大板块,以阿U文化为核心发展智慧教育,主要聚焦学前教育,分为线上和线下,线下是高端幼儿园的运营,线上通过动漫和科技的结合的方式来运用到教育上,比如说我们和中科院合资成立的一家子公司,我们把动漫和科技包括AR等等结合起来开发科学课程。去年一个多学期,大半年的时间已经到3000多家幼儿园当成课程来做。

我们也希望通过把文化和科技融合运用在教育上面,真正的实现领导所宣扬的教育资源均衡化,让课程更加系统化,我们的想法是点亮孩子们的未来,不管是在城市里面十万二十万的学费里面享受到的课程和农村里面孩子享受的一样,这是我们目前公司在大力发展的板块。谢谢大家。

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图为广西梧州茶厂书记何志强我们开始用工业的理念打造品牌,我们首先提出百色芒果的公共品牌。

广西梧州茶厂书记何志强:

各位企业家,大家晚上好。今天晚上参加品牌之夜,我们是目前在芒果产业链比较全的一家公司,我们在广西的百色,我们企业过去十年中发现在百色里面没有品牌,可能我们百色革命老区的人民比较纯朴,比较含蓄,舍不得做宣传,所以百色芒果的品牌始终在全国都没有名气,但是种植面积非常广,品质非常好。我们开始用工业的理念打造品牌,也是我们首先提出百色芒果的公共品牌,百色芒果的产区有四个县,以前四个县的芒果大家各自为阵,但是在百色地区没有叫百色芒果的品牌。我们向政府建议也要开始做自己的公共品牌,在十年的时间里面,我们一直致力于芒果产业的发展,也取得了一些成绩。

首先成为国家人才培育项目承担企业,国家农业综合开发试点企业,我们也是去年G20峰会的供应商,以及每年在北京举行两会水果的供应商。我们一直用工业化的理念来做农业,我们现在做全产业链如何发展的服务平台。农业本身是产品,我们大部分卖的是原料,我们讲芒果也好、番茄也好,不具备金融属性,很少有人用金融的思维去思考农业,所以我们现在在做全产业的产业链服务,希望大家对农业感兴趣的金融界朋友,或者想了解供应链金融的朋友可以跟我们联系。我们百色革命老区芒果产业需要发展,需要大家帮助我们。另外百色芒果品牌刚刚起步,已经成为全国最大的芒果产区,占全国种植面积的50%,剩下是海南产区、云南产区和四川产区。我们百色芒果产区十年前是10万亩,去年我们是128万亩,十年时间我们百色芒果种植面积翻了10倍,十年时间百色芒果价格翻了10倍,原来是五六毛钱一斤,今天我们可以看到在网上,电商的发展使我们百色芒果已经卖到了全国各地,去年我们市局、农业部门给出的数据,去年我们百色芒果线上交易量达2000万单,我们百色芒果有今天这样的成绩一路走来非常不容易,去年农业部针对百色芒果的平台下发了文件,关于支持百色芒果品牌发展,在全国都极其罕见,应该说是唯一的。

农业部直接发文支持某一个区域品牌发展,其中有一条特别令人记忆犹新,农业部的支持资金每年不低于地方政府支持资金,相当于是一比一的配额。现在政府在关注百色芒果品牌的金融,也希望各位对芒果的产业感兴趣,对农业产业链金融感兴趣的,能够和我们一起来把百色芒果的品牌以及百色芒果能够做到全国做到全世界。谢谢大家。

主持人于进:

再次有一个小的提醒,各位企业家除了介绍我们企业的基本概况,应该更加聚焦我们品牌发展过程中好的经验。第二个我们要向政策层面靠拢,多多提出政策层面的意见,便于我们形成更集中的意见。

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成都绿欣公司总经理鲁振伟说,我们的目标是“让群众少跑腿,让群众真正达到只跑一次”的办事效果。

成都绿欣公司总经理鲁振伟发言:

2018年1月份,我们北大绿欣综合行政执法智慧服务平台成功入围国家发改委试点项目。2018年3月份,成都市政府正式印发了关于综合行政执法智慧服务平台建设应用的综合方案。主要内容是向成都22个区县推动综合执法。现在做的行政审批的项目,我们的目标是“让群众少跑腿,让群众真正达到只跑一次”的办事效果。之所以取得那么多的经验,我们也总结了一些好的想法跟大家分享一下。第一是以产学研深度融合为品牌创新机制,第二是以地区发展需求为品牌的创新基点。第三全方位品牌服务,绿欣为区域带来的不仅是一场技术的变革,更是一场深度的发展变革。谢谢大家。 

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图为第八届全国政协委员,第九届、十届全国政协常委,原国务院参事任玉岭先生说品牌建设更重要的是依靠市场,把市场与政府结合起来进行品牌建设,我们才能更好的打造出更多的中国品牌。 

原国务院参事任玉岭发言:

刚才于总提了政策的问题,政府也需要做几件事。第一件事,我们现在保护知识产权,和使科技成果怎么更好,这两件事是一个矛盾,如何处理好这些矛盾,在当前是我们专家政府好好研究和探索。为什么呢?一个成果研究成功了,我把它保护起来了,我自己又没有生产力,这就使品牌自生自灭,形不成品牌。我们政府在这时候要看看这个成果很有知名度和需求市场,就应该给它创造条件,让它更好的开来,形成品牌真正为国家创造效益。保护产权和成果这个矛盾要处理好,这是我的建议。我举一个小的例子,北京有一个姓金的大夫,他做痔疮效果好的不得了,三分钟不到全部治好了而且不痛。但是人排队很多,其他医院痔疮越治问题越多。为什么这样的技术国家不能采取措施呢?我只是举治病的问题,实际上我们在生产实践当中存在大量的问题,知识产权配套政府应该在这个问题上处理上怎么辩证的、妥善的围绕品牌建设处理好这个问题。 

第二点建议,我们已经出来的一些产品,或者一些好的科技成果,怎么样在国内得到更好的应用,通过应用、实践的演变提高水平走向世界,这是我们遇到的大问题。因为我是搞了27年科学研究,我知道有很多科研不是一下出来就非常完美,需要通过应用达到完美,在应用的过程中被大家发现问题慢慢改进最后可以走向世界。我们改革开放以后韩国的汽车走进了我们首都北京,作为国外的技术引进来了,就是得到了本国的保护支持,通过市场的演变使它更加完善而走向市场。我们同样存在这样的问题,我们有一些产品出来没有人买,连国内采购都不采购,这样是不行的。首先国家政府采购要保证,也有必要动员群众,必要用各种措施激励群众买中国的产品,这样我们的产品才能够更好的发展。 

第三点建议,我们要创造品牌,就要想办法使一些企业进行合作。刚才我讲的中山古镇有两万家灯具,但是没有打出品牌,这时候应该发挥政府的作用,政府或者协会组织同类项产品合并。比如说你是搞路灯的,我可以搞一个路灯给你。搞家里的台灯,应该搞一个台灯品牌,我们自己的品牌想办法进行组合,通过的方式,通过合作的方式推进我们的品牌建设。当然品牌建设更重要的是依靠市场,把市场与政府结合起来进行品牌建设,我们才能更好的打造出更多的中国品牌。 

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图为海南省质量协会执行秘书长陈燕说,我们用品牌故事大赛的形式,将近有50万人直接参与了品牌故事大赛,带领大家从初赛、复赛、决赛再到总决赛,再到亚洲总决赛,带着海南的企业去了尼泊尔,今年要出发去哈萨克斯坦。

海南省质量协会执行秘书长陈燕:

尊敬的于总,还有我们的任老师,今天也是感谢导报给我们提供这样的平台。我叫陈燕,来自海南,山东菏泽人。刚刚我听到两位嘉宾都说到菏泽,特别亲切。在海南有14年的时间,今天在这里跟大家交流两点。第一块是我这14年来,在海南从事的是什么工作。第二点,作为一个品牌工作者,接下来我们的方向在哪里,至少按照我的角度,今天我来到大上海,说句实在话也是向各位取经的。我觉得在海南相对来说还是比较封闭。

第一点,我所从事的工作,我来到上海也几天了,因为中国自主品牌博览会,对国家来说是首届,对于我来说也是首届。为什么呢?今年是我这边来承接海南省发改委的项目,从1月31日开始,跟随着海南省发改委的脚步开协调会,到上海展览中心开协调会,组织海南省八个厅局最后增加了十二个厅局开了六次协调会。从5月10日一开幕我终于舒了一口气,我们的工作终于告了一段落。今天听到标识发布,明天最后一天,也诚邀大家去海南馆指导,欢迎到海南馆参观。

第二点,我做的工作是工业品牌培育。国家工信部自2010年开始在全国,我们海南起步相对比较晚,这项工作从2016年才开始,2016年、2017年两年的时间,我们做试点示范企业,2016年、2017年,包括今年2018年,从早上6点到晚上10点是我的行程,原因是昨天晚上参加了上海市经信委品牌之夜的活动,今天早上又是国家工信部科技司召集我们参加了品牌强国战略咨询委员会的成立。今天下午是品牌培育体系,今天晚上又到我们这里。接连几天被品牌所冲击,脑子里还没有消化,这是第二个品牌培育。

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

第三点,我们做品牌故事大赛。自2014年开始做品牌故事大赛,去年获得国家工信部授予海南为最佳承办单位,我用了一年的时间基本上都在品牌故事大赛。整个的成果是将近有50万人直接参与了品牌故事大赛,带领大家从初赛、复赛、决赛再到总决赛,再到亚洲总决赛,带着海南的企业去了尼泊尔,今年要带海南的企业出发去哈萨克斯坦。

第四项工作做“一带一路”品牌之行的活动,联合相关的机构一起做。今年有于总在这里,中国经济导报,恳请各位回头为海南这块传经送宝,我是一个质量工作者,干了十几年质量工作。从这几年开始在研究品牌,各个方面精力确实不足,我也很希望大家的帮助。

今年是海南建省办特区30周年,习主席去了海南给了我们一个重重的大礼包,我们的大礼包让我们海南人民到目前很多人都没有醒过来,我们省长说了一句话,习主席给了我们大礼包,让我们兴奋了几天之后再也睡不着,压力太大。为什么?因为要在海南建设自由贸易试验区,逐步稳步推进中国特色自由贸易港,这是我们中国唯一一个建设自由贸易港。最近一段时间我们接连接到全国各地很多像我们这样的机构给我们打来电话,要在海南建分公司,建立办事处,要来海南投资。我们海南省人民政府目前在干的两件大事。第一个引入百万人才到海南,非常优惠的条件,国际人才优先。第二个是百日招商大会战,消息一宣布,海南省人民政府和阿里巴巴首次签约,现在我们政府相关部门人员大家都在忙着招商。在这里我也摆脱各位媒体记者还有各位朋友,如果有好的企业到海南投资,可以联系我,也可以联系于总。希望在海南自由贸易试验区和自由贸易港的建设方面希望大家出谋划策贡献大家的力量。

陈燕说,最后给大家发布一个信息,中共中央国务院关于质量提升的指导意见2017年发布之后,我们“互联网+质量”,我们率先在全国推行。目前我们拿下了5300平米的平台,这个平台实现了十大功能,质量管理、质量咨询、质量技术包括品牌战略、计量战略、标准化战略都在我们平台上运行我们面向全国,也招商一些只要跟质量、品牌、标准、计量等等有关的机构,全部可以入驻到我们的品牌,工位给大家提供。我这个消息在其他地方发布,发现上海还有杭州标准化研究院等等一些机构都想拿一个工位,为什么?我相信在这个阶段,大家不可能不想去感受一下自由贸易港的建设,哪怕在海南建设一个分公司都可以。

我今天跟大家分享的就这么多,如果大家对我们这个品牌感兴趣可以联系我们于总,也可以联系我。我今天给大家分享到这里。谢谢。

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青岛啤酒产品总监林镭说,很多奢侈品除了本身的工艺包括能力,包括讲故事能力之外,跟国家的意识、国家文化的背书有很大关系。

青岛啤酒产品总监林镭:

大家好,我是青岛啤酒的。听了前面几位教授讲的农业,我们是做快消品,但是架构是有启发的,从设计上,运营模式,还有的体系,包括,包括传统服务体系,还有姚政邑教授讲的“好记、好用、好懂”还是很受启发的。我想跟大家分享的是一个品牌的成长跟国家政策有很大关系。以前听过一个专家讲过,很多奢侈品除了本身的工艺包括能力,包括讲故事能力之外,跟国家的意识、国家文化的背书有很大关系。现在也是中国品牌的机会,如果没有国家强大的后盾,也没有中国文化的支撑,青岛啤酒无法走到国外。青岛啤酒在这里也是特别感谢祖国,特别感谢中国品牌日。谢谢。

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内蒙古鹿王羊绒集团董事长郑海生说,对于单品品牌来说我们会遇到一些挑战,也在极力想改变单品品牌如何在市场上发展。

内蒙古鹿王羊绒集团董事长郑海生发言:

大家晚上好,对于单品品牌来说我们也遇到一些挑战,也在极力想改变单品品牌如何在市场上发展,有机会参加品牌之夜非常荣幸。讨论的第一个主题我们发展的政策环境,不管怎么说,鹿王30多年,在国内有五六个生产基地,做的规模也比较大,知识产权保护虽然我们提倡很多,但是落地很难。去年羊绒销售在冬季,出现网上假冒,举报到现在还没有结案,我们法院体系不受理知识产权,上海的城市只有杨浦区法院才受理知识产权,我认为只要法院都应该受理,结果不是这回事。只有杨浦区一个法庭受理,而且根本排不上队,到现在才刚刚受理。我们品牌发展过程中遇到很多问题,在这里能不能倡导一下中国经济导报发挥力量,真正让品牌发展落地。 

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北京工美集团公司技术开发部副部长王晶晶说,通过国礼的设计与制作,不但促进了传统工艺的发展,我们也影响了北京乃至全国工艺美术行业的设计创新、技艺创新以及整个行业的产业化发展。

北京工美集团技术开发部副部长王晶晶发言:

非常荣幸能够出席今天的品牌之夜,跟各位领导分享我们的品牌故事。北京工美集团是历史比较悠久的单位,历史可以追溯到1954年。北京工美集团自组建之初,就承担着国家选礼的任务,近年来更是一直承担大型会议、外事访问国礼的设计制作任务,2014年APEC会议领导人及配偶礼、中国向联合国赠礼《和平尊》、赠英国女王和印度总统的双国礼《友谊之船》、中国向世卫组织赠送的《针灸铜人》雕塑、2017年“一带一路”国际合作高峰论坛领导人及配偶礼、2017年越南APEC赠礼《和梦同圆》雕塑等等都是出自我们之手,在民间素有“国礼造办”的美誉。通过国礼的设计与制作,不但促进了传统工艺的发展,我们也影响了北京乃至全国工艺美术行业的设计创新、技艺创新以及整个行业的产业化发展。

从北京工美集团来讲,我们从事的是传统工艺技艺的传承和创新发展工作,作为文化创意产业的龙头企业,现在发展的并不是很顺畅,近几年在国家的策略和发展大背景下,北京工美集团有非常好的契机,凭借品牌优势和技艺优势,以及我们非常自豪的设计创新优势和产业的融合优势,一直在打造以北京标准打造国礼标准。今天在这个场合能够跟大家分享我们北京工美的发展,也非常高兴参与今天的活动,也热情邀请大家,如果大家明天还有时间,欢迎大家到北京展区,到北京工美集团的展位看一看,这次携带了双国礼,有2017年国礼原品都来参展,非常精美。如果大家愿意去,我愿意和大家介绍一下我们的创新点和品牌故事。谢谢大家。

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四川新力光源股份有限公司党委书记、董事长宗仁怀说,作为企业来讲,搞品牌必须要有战略眼光,品牌需要长时间的培育,通过不断的积累,企业需要战略眼光。

四川新力光源股份有限公司党委书记、董事长宗仁怀发言:

非常感谢中国经济导报社和中国发展网举办今天的自主品牌之夜,使我们有机会到这里向各位专家和领导学习,时间关系简单讲几点想法。我们公司原来是民营企业,以前传统的光源比较大,现在很小,维护非常方便。以前大基站很大,辐射面积比较宽。政府对品牌建设应该有规划和引导,这个作用要充分发挥。我们国家东西多,品牌少。作为企业来讲,搞品牌必须要有战略眼光,品牌需要长时间的培育,通过不断的积累,企业需要战略眼光。民营企业最有条件坚持我们的民族品牌,国有企业搞大的,真正的日常的品牌民营企业是对市场最敏感的,是最有条件做这个事情。 

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中国品牌日·导报唱响自主品牌之夜现场。

王鹏飞发言:

我们公司近几年在关注品牌和培育品牌,关于品牌我们公司主要做两块,第一块是品牌的宣传,国家在2012年2月1日实施了企业品牌评价与企业文化建设的国家标准,我不知道在座的各位有没有关注这个国家标准。我们国创华讯从2012年起就在宣传这个标准,并且培育相应符合条件,有上升空间的一些企业,我们在培育企业品牌的时候,打造了华讯商城,一方面寻找符合条件的企业。另外国家标准的平台,也跟中央电视台有一个国家品牌计划,售后服务国家标准一系列的活动,我们做了很多的工作。除此之外,我旁边的肖总也是行业协会的领导者,江苏省河南商会的执行会长,同时也带着商会几百家甚至上千家企业在做品牌的研讨、品牌的打造,包括利用媒体方面的资源,合作的一些单位,也在为企业的品牌去做一些服务。同时我们也联合了很多机构,很多企业发起关爱儿童的计划,关注了很多留守儿童。国家很多新闻报道过程中采用的留守儿童数量,包括目前的现状,都是通过我们的计划,官方的一些平台发出来的。后续我们也会更加专注于品牌的宣传和品牌的培育。谢谢各位。 

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图为中国中部橡股循环利用产业园董事长常付田说,品牌是分层次的,有世界级的国内知名品牌,有地区的品牌,行业的品牌。只要有企业的地方,有产品的地方,有服务的地方就应该有品牌。

中国中部橡股循环利用产业园董事长常付田发言:

我是来自内蒙古的企业,我是湖北人。今天是品牌之夜,很多企业特别是中小企业总觉得品牌很高深,离自己很遥远。其实品牌是分层次的,有世界级的国内知名品牌,有地区的品牌,行业的品牌。只要有企业的地方,有产品的地方,有服务的地方就应该有品牌。但是这几年中国的企业,特别是民营企业为什么平均寿命很短,最大的问题是缺乏品牌意识。这次发改委包括几部委联合搞品牌日的活动非常有意义,特别是唤起中小企业的品牌意识。我们这几年做企业也确实有体会,我们这种企业最多是有名字的企业,但是你只要在一个区域内大家都认知你,也是一个品牌。我想,要做好一个品牌,首先你要有长远意识,你干一个产品一定要有长远意识。同时还要有诚信的积累,还有持续的付出,我想只要做到这些,肯定可以做一个品牌企业。如果我们做一个品牌,给用户提供的是体验的价值,是愉悦体验的价值,肯定是持续和久远的。我就说这些。

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杭州万事利丝绸文化公司文创事业部总经理说,结合传统丝绸,移动互联加上文化创意,形成丝绸经典产业的转型升级,形成了新丝路,结合国家“一带一路”倡议,以及供给侧需求的转型升级,成功实现了产品制造到文化创意的转型升级。

杭州万事利丝绸文化公司文创事业部总经理宋微发言:

因为时间有限,做一个简短的分享。非常感谢首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛,我们公司昨天有参展,也特别对我们企业做了报道,特别感谢中国经济导报。

对于我们这家企业,大家有一定的了解。关于中国丝绸文化,中国丝绸走向世界的内容。王总这边也提及到国礼,我们和工美同样在国礼战略上有涉及。跟工美特别有缘,2022年在北京召开的北京冬季奥运会,我们企业在丝绸行业有特许生产,奥运会上也会做企业的相对支持。

我们企业成立于1975年,是一家专注于丝绸文化创意产业现代化的企业集团。我们集团是全国丝绸行业获得专利以及参与制定标准最多的企业。另外向各位领导和企业家代表们做一个汇报。刚刚提到2022年的冬季奥运会,另外在杭州还有亚运会,我们会全程参与,特别是在武汉明年即将召开的世界军运会也会参与,作为特许生产商和零售商参与的企业。我们的企业现在是二次转型升级的阶段,特别是挖掘和传承中国丝绸文化,丝绸这一块,从原来的面料到材料再到一种文化载体,从而形成我们集团特有的文化丝绸、健康丝绸以及艺术丝绸的产品格局。毕竟企业的生存还是要有优质的产品。 

另外我们要汇报的是结合传统丝绸,移动互联加上文化创意,以及高科技,形成丝绸经典产业的转型升级,形成了新丝路,结合国家“一带一路”倡议,以及供给侧需求的转型升级,成功实现了产品制造到文化创意的转型升级阶段。近几年我们集团全力推进品牌国际化,还是要让中国的品牌走向世界。我们的主要动作是通过以下几个方面。特别是在2013年有131年历史的法国一家丝绸知名的品牌,原来是在爱马仕等做代工的品牌,收购了这家品牌,主要走国际化的战略布局。另外原爱马仕丝绸板块的CEO到我们企业来。从这一块来讲,正式吹响了从文化创造到品牌塑造升级的号角。我们在2016年特别强调一件事,我们2016年9月份举世瞩目的G20峰会上,我们集团再一次用文化创意以及高科技绽放了中国丝绸古老的魅力,我们提供了丝绸艺术品和丝绸礼服,主要是华服,以及丝绸的新材料数十个项目服务,主要是定制。当时习主席做主旨讲话背后有一幅至今为止世界上最大的丝绸壁画六米高二十米宽巨型的丝绸壁画。我们这幅丝绸壁画在整个绘画的过程中,如果请国际名家绘画,这幅画作价值很高。 

这是关于企业方面,另外聚焦到相关的经验方面,在政府层面,希望今天与会的企业家代表们,能够有更多的企业碰撞、交流、互动的机会。能够以品牌之名进行跨界合作。国礼这块的,在网络媒体以及新媒体和传媒这块做的比较大。丝绸原材料,养蚕从产业源头考虑,我们面临“四个下降”“两个提升”。一个是产地养蚕逐步在减少,产量也在下降,还有产品的质量等级在下降,各方面的污染包括环境。养蚕需要高标准的环境。以前我们出土的文物中,大家感觉到因为本身桑蚕丝非常细,生产出来特别轻薄,用现在的桑蚕丝,即使用传统工艺纯手工也达不到那么薄,因为整体质量在下降。另外“两个上升”,在消费升级的需求上,对品质的要求在上升。我们原材料的价格不断在上涨,挑战传统企业的底线,如果配合IPO我们今年主板上市是第二年,我们企业也承担非常大的压力。结合这亮点我们做一个分享。谢谢。 

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湖北屈姑国际农业集团董事长李正伦说,我们围绕柑橘这一块做了全产业链,整个产品有140多个国家和地区有我们的产品。

湖北屈姑国际农业集团董事长李正伦发言:

各位领导、各位企业家朋友,非常感谢中国经济导报社提供这样的平台跟大家唱响品牌之夜,共同分享品牌的故事。柑橘种植到精加工这一块,我们围绕柑橘这一块做了全产业链,整个产品有140多个国家和地区有我们的产品。刚才我也听了各位领导对品牌培养提了一些探索,刚才听到刘教授谈的区域品牌,我们在品牌培养之后,我们有一些想法跟各位领导、各位企业家共同探讨。对区域品牌的培养,我们认为一旦品牌培养起来,对于区域品牌的保护和维护任重而道远,作为行业协会对于区域品牌肩负着品牌的维护,有很多相关的细则和使用方法,在地方政府跟国家政策的支持力度上有待探索。区域品牌大家都可以用。知识产权的保护,在转换过程中,政府认可的第三方对成果进行评估,一些成果在企业转换过程中本企业或者合作企业,政府给予一定的资金支持。谢谢。 

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陕西鹏翔茶业业务部经理张霞他也建议“每一位中国人回一次汉中就是回一次老家”。

陕西鹏翔茶业业务部经理张霞发言:

谢谢各位,各位领导、各位企业家朋友,大家晚上好。借此机会,我是来自陕西的张霞。我们企业是专注做有机茶的,我们企业主要从茶叶的种植、加工、国内外贸易、文化等,是省级龙头企业。我们企业的主要产品目前是汉家红茶等等,“汉”是我们市的名字叫汉中,余秋雨先生的一句话,我是汉族,我写汉字,我说汉语,我穿汉服。因为曾经我们有一个伟大的王朝汉朝,汉中现在的山山水水都变成历史,他也建议每一位中国人回一次汉中就是回一次老家。借此机会也邀请现场的朋友有机会回汉中回老家看看。

今天的活动已经圆满结束,谢谢您的关注! 

【责编:倪珺】
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